A Adetax – Associação das Empresas de Táxi de Frota do Município de São Paulo, o Sindicato dos Taxistas Autônomos do Município e a Cartaxi – empresa especializada de mídia em taxis – viabilizaram uma campanha que buscará, no médio prazo, trazer mais passageiros para o setor, passageiros estes que não são usuários habituais do táxi, por desconhecerem o custo-benefício das corridas e o conforto oferecido. O projeto divide-se em 2 etapas:
1a ETAPA – CONSOLIDAÇÃO DO SERVIÇO DE TAXI A primeira etapa da campanha consiste em consolidar a imagem do táxi como um serviço profissional, com qualidade no atendimento, conforto e segurança ao usuário. Há 36 anos no segmento, as frotas de taxis investiram nos últimos 5 anos na troca de seus veículos por modelos mais novos, com opção de ar condicionado e principalmente movidos a combustíveis mais econômicos e menos poluentes como o Alcool e o GNV. É além de investirem na qualidade dos veículos, também investem em seus taxistas através de cursos de aperfeiçoamento e também curso de línguas. Já o Sindicato dos Taxistas trabalha há mais de 30 anos, trazendo a integração entre os milhares de taxistas filiados ao setor de taxis. Dispõe de um eficiente sistema de guinchos 24 horas, além de oferecerem assistência médica, odontológica e jurídica aos taxistas.
2a ETAPA – ENVOLVIMENTO DE TODOS OS TAXISTAS EM PRÓL DO PROJETO Na segunda etapa, que inicia-se no final de setembro de 2005, realizaremos a divulgação do serviço de taxis em dois importantes canais de mídia, o próprio táxi e a rádio.
400 TAXIS: Através da instalação de 400 PAINÉIS LUMINOSOS de propaganda, para serem fixados no teto dos veículos, Cada frase aborda um tema específico, sempre mostrando que o táxi pode ser uma alternativa de transporte inteligente. O período inicialmente previsto para esta campanha é de 3 MESES.
RADIO e TV: Além de divulgarmos o setor de taxis através dos painéis luminosos, temos como objetivo divulgá-lo através do rádio, que é o meio de comunicação presente na vida de todos os taxistas e também de nosso público alvo, que são os passageiros. Para tanto oferecemos a divulgação do logo da RÁDIO nos painéis luminosos, em troca de espaços na programação normal da emissora ( spots ). A parceria foi fechada com3 das das principais rádios paulistanas, a JOVEM PAN AM, TRANSAMÉRICA FM e NOVA BRASIL FM . Também foi fechada uma parceria com o canal de TV SHOP TOUR. Durante 90 dias, a campanha VA DE TAXI será divulgada na programação da emissora.
PARA A DIVULGAÇÃO DO SERVIÇO DE TAXIS NA CIDADE, FOI DESENVOLVIDO UM JINGLE ( MÚSICA ) QUE TEM TUDO PARA VIRAR MODA, POIS POSSUI UM EXCELENTE REFRÃO E MOSTRA TODAS AS VANTAGENS DE UTILIZAR-SE DO TAXIS COMO MEIO DE TRANSPORTE.
Justificativa
O serviço de táxi paulistano é composto por, aproximadamente, 32.700 veículos, guiados por motoristas qualificados e formados no Curso de Formação de Condutores. Estes taxis são divididos em 2 setores:
PARTICULARES e PREPOSTOS: 29.600 – representados pelo Sindicato dos Taxistas Autônomos do Município de São Paulo
FROTAS: 4000 – divididos entre 60 empresas que são representadas pela Adetax – Associação das Empresas de Taxis de Frota do Município de São Paulo.
A Adetax, por meio de seu site e de sua assessoria de imprensa, passa informações sobre assuntos pertinentes ao usuário, como por exemplo dicas para não esquecer objetos no interior dos veículos. As 60 empresas filiadas a Adetax, investiram nos últimos 5 anos na renovação total da frota de veículos, hoje composta de 3400 veículos, com idade média de 2 anos e movidos a combustíveis mais econômicos e menos poluentes, como álcool e gás natural. Além de investirmos nos carros, oferecemos cursos de direção defensiva e da língua inglesa, através de turmas específicas e em parceria com o Sest Senat
Já o Sindicato dos Taxistas Autônomos, oferece aos seus filiados, parceria com financeiras, para incentivar a troca dos veículos e também a instalação do kit gás, além de toda infra estrutura exposta na sede do sindicato, como dentistas, médicos, despachantes, representante de concessionárias e outros. Todos estes serviços estão a disposição dos cerca de 29.000 taxistas que compõe este setor.
Ricardo Auriemma, presidente da Adetax, explica que há cerca de 10 anos, os táxis paulistanos transportavam mais de 500 mil pessoas diariamente, realizando mais de 15 corridas por veículo. Hoje, transportam diariamente cerca de 300 mil pessoas, com cada motorista fazendo, em média, 8 corridas diárias. “Esta diminuição é resultado da concorrência com o serviço de vans e moto fretes, categorias que não existiam na época, e também do crescimento de passageiros do Metrô, além é claro, do menor poder aquisitivo da população”, explica Ricardo. Segundo ele, outra causa da diminuição de demanda é a maior facilidade que a população encontra na hora de comprar um carro. “Em São Paulo, isso fica explícito ao observarmos o elevado número de veículos particulares utilizados por apenas uma pessoa, trazendo assim, um aumento no consumo de combustível, poluição e, principalmente, dificuldades ao trânsito da cidade”, diz. “Cremos que é importante para a população conhecer os reais custos verificados na utilização do taxi, em comparação aos outros meios de transporte, e principalmente quando do uso de carro particular, ou de carro reserva, que implicam em gastos com estacionamento, combustível, ipva, seguros...”, acrescenta.
Fabio Boni, vice-presidente da Adetax, acredita que o estímulo à utilização do taxi como meio de transportes trará benefícios para a população, além de evidentemente a própria categoria. “Hoje, com o advento do rodízio, muitas famílias compraram um carro mais barato para fugir do rodízio, ou seja um carro reserva. Esse carro fica quase todo o tempo parado na garagem com um custo altíssimo, entre impostos, depreciação, seguro, manutenção, etc. Se estas pessoas perceberem que o taxis podem ser utilizados, o trânsito e a poluição podem melhorar, e o setor de taxis encontrará novos clientes. Procuraremos incentivar o uso do táxi também quando ocorrerem grandes eventos, como espetáculos musicais, teatros e até mesmo um grande clássico de futebol. Quem já foi ver o seu time de coração em grandes jogos sabe da dificuldade em chegar ao estádio e estacionar seu veículo. Indo de táxi, fica tudo mais fácil !
O Presidente do Sindicato dos Taxistas Autônomos de São Paulo, Natalício Bezerra, ressalta que o Taxi é um dos melhores meios de transportes do município de São Paulo, que pode ser utilizado por mais paulistanos que necessitam de um transporte rápido, seguro e eficiente e também pelos turistas que vêm a São Paulo a negócios ou mesmo lazer “ São Paulo é a cidade que mais atrai turistas para negócios, temos mensalmente diversas feiras e eventos empresariais e o taxi paulistano atende perfeitamente a exigência destas pessoas com um custo muito inferior em relação ao preço dos taxi em países da Europa ou os Estados Unidos. E nossa frota é a mais nova e segura do Brasil “ Já o Sr. Giovanni Romano, assessor da presidência e um dos coordenadores do projeto Vá de Táxi, acrescenta que este campanha será benéfica a todo o setor de taxis, pois o objetivo principal é trazer mais passageiros para o setor, através da divulgação na mídia e principalmente nos próprios taxis.”
A Cartaxi, que há 10 anos foi pioneira como empresa de mídia em taxis, acredita que a campanha atingirá os objetivos com muito sucesso: Marcio Minchillo, um dos diretores da empresa “ Se enfileirássemos este 500 veículos, teríamos cerca de 2 km de taxis com painéis de propaganda do próprio setor, como outdoors itinerantes. E a noite, com os painéis iluminados, criaria um cenário muito bonito.“
Coordenação
· Adetax – Associação das Empresas de Taxis do Município de São Paulo.
